美国十大跨境电商:传统零售一统江湖

六月 26 2015

在美国,除了大家熟知的亚马逊、eBay,很多在线零售商也逐渐放眼全球,走上了自己的跨境和全球化之路。就此,首选仓总结了十个从事跨境业务的美国企业。一起来看看美国的跨境电商吧!

1、Amazon

不用说,Amazon作为美国最大的在线零售商,自然是跨境电商、全球电商的大玩家。自1995年成立以来,Amazon历经了从一家网上书店到综合网络零售商,再到服务型企业的发展过程。在跨境业务上,除了通过收购或者到自建本土化网站进入目标市场,也面向世界各国的商家运营全球开店业务,实现全球采购和全球销售。

2、eBay

同为全球领先的在线零售商,eBay可能是Amazon最大的竞争对手,但各自的商业模式和业务方向又有所不同。eBay是一个C2C企业,一个让全球民众都可以买卖物品的线上拍卖及购物的平台。其业务遍布美洲、欧洲、澳洲、亚洲,主要站点包括美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、中国、新加坡、马来西亚、阿根廷、巴西等。

3、Newegg

Newegg(新蛋)成立于2001年,总部位于洛杉矶,是美国领先的电脑、消费电子、通讯产品网上超市,聚集了4000个卖家和超过2500万客户群。Newegg最初只销售消费类电子产品和IT产品,现在已经扩大到全品类。其已在加拿大、澳大利亚、中国建立分站和运营团队,今年还宣布将进入印度、爱尔兰、新西兰、波兰、新加坡、荷兰,加快全球化布局和跨境业务的发展。

4、Sears

Sears(希尔斯)是美国最大的百货连锁店,也是世界最大的私人零售企业,靠邮购起家,发展为互联网零售商500强中的第八。目前,其在线零售业务面向全球消费者,可运至全球100多个国家。Sears聚集了超过1万个卖家和多达1.1亿个产品,提供自营、大卖家和广告联盟多种营销模式,品类包括电子产品、家居用品、户外生活、工具、健身、玩具等。最流行的品类是草坪和园艺。

5、Bestbuy

由于线下业务的衰落,Bestbuy(百思买)逐渐将目光放到了线上,于2011年进军网络市场。其网站聚集了100多个卖家,每年有10亿的访问量。目前,其线上的跨境业务主要在北美国家,包括加拿大和墨西哥,网站总共提供英语、法语、西班牙语三种语言服务。与其它电商平台不同的是,只有被邀请的卖家才可以入住Bestbuy平台,并且产品可以出现在百思买门店销售,但其产品仅局限于消费类电子。

6、Walmart

沃尔玛的全球化程度自然是毋庸置疑的了,其线下门店遍布全球10多个国家,其线上业务也不断地加快全球化步伐。沃尔玛线下业务主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式,线上业务则主要通过投资当地在线零售商、自建本土化网站等方式进军国外市场。比如,沃尔玛投资了中国的1号店网上超市,旗下的山姆会员商店在线业务也开通了中文站,成功打入中国在线零售市场。

7、Overstock

Overstock是美国知名在线购物网站,成立于1999年,总部设于美国犹他州盐湖城,经销各类商品,包括名牌时尚时装、珠宝、电器、家用百货、影音产品等。公司使用overstock.com(美国)以及其短域名o.co(国际)的平台来销售产品,同时还架设了o.info网站用来作为产品点评和提供购买指导。其跨境业务覆盖美洲、欧洲、亚太、中东、非洲的上百个国家和地区,包括提供至中国的货运服务。

8、Staples

Staples(史泰博)是全球卓越的办公用品公司,创建于1986年,目前在全球拥有2000多家办公用品超市和仓储分销中心,业务涉及20多个国家和地区。随着电子商务的快速发展,Staples也迅速展开了自己的线上业务,主要通过建立分站和本地化运营的方式打入国外在线市场。其于2004年来到中国,后来还推出了Staples中国官网,主要经营纸张、耗材、文具、设备、日常用品等十大类数万种办公用品。

9、Neiman Marcus

Neiman Marcus(尼曼)是以经营奢侈品为主的连锁高端百货商店,已有100多年的发展历史。公司总部位于得克萨斯州的达拉斯,能进入该百货的品牌都是各个行业中最顶级的。其在线零售业务也于近几年做得风生水起,商品可运至全球100个国家和地区。该公司于2012年12月正式启动中国线上销售网站,提供中文、英文两种语言服务,产品包括女装、潮鞋、手提包、配饰、男士服饰、儿童用品、家居等。

10、J.C.Penny

J.C.Penny(杰西潘尼)也是由线下走到线上的典例,公司创立于1902年,迄今为止在全美设有1200多家大型服装商场,是美国最大的连锁百货商店、目录邮购和电子商务零售商之一,主要销售男装、女装、童装、珠宝、鞋类、饰品和家居用品等。所有业务都由其自有配送网络提供全面支持,该配送网络是美国集成化程度最高的服装配送网络之一。其跨境业务覆盖美洲、欧洲、亚太、中东、非洲的近50个国家,目前也提供直运中国的服务。

从上述美国跨境电商企业可以看到,除了Amazon、eBay、Newegg、Overstock这四家是纯在线零售商外,其余均是传统实体零售商出生,线上线下业务同时进行。这不仅是美国本土电商的特点,也是美国跨境电商的特色之一。

另一个特色就是,美国的跨境电商几乎都是本土电商国际化发展和全球布局的结果,鲜有像中国一样专门从事跨境电商出口业务的企业。